五年對(duì)一個(gè)除濕機(jī)廠家來看是很短的時(shí)間，但對(duì)很多投機(jī)心理的國(guó)內(nèi)除濕機(jī)企業(yè)來說，五年則是一個(gè)很遙遠(yuǎn)的數(shù)字。一年和五年是一個(gè)時(shí)空的辨證關(guān)系。從第一年望去，五年很長(zhǎng)，也很神秘而不確定，因?yàn)闆]人知道五年以后是不是會(huì)成功。但從五年回望，時(shí)間又很短，創(chuàng)業(yè)就在昨天。
據(jù)正島最新統(tǒng)計(jì)，浙江除濕機(jī)廠家大約有60個(gè)，我們將這60個(gè)除濕機(jī)廠家的市場(chǎng)狀況（品牌占有率）做了一個(gè)排序，發(fā)現(xiàn)排前三名的除濕機(jī)品牌，幾乎都是2008年以前創(chuàng)立的，也就是說，08年以后的5年，除濕機(jī)廠家很少誕生具有市場(chǎng)高占有率的品牌，這是一個(gè)什么原因？
五年時(shí)間，在中國(guó)這個(gè)世界制造大國(guó)和消費(fèi)強(qiáng)國(guó)里，創(chuàng)立出一個(gè)新的品牌并不是難事。在浙江除濕機(jī)行業(yè)，年產(chǎn)值3個(gè)億以下，8000萬元以上的中小型企業(yè)，大約占到行業(yè)數(shù)量的60%左右，但這60%比例的企業(yè)，在這五年時(shí)間里也沒有創(chuàng)造出一個(gè)全國(guó)性的知名品牌。
為什么在具有最高營(yíng)銷水平的浙江除濕機(jī)廠家，在2008年以后很難樹立出一個(gè)新的強(qiáng)勢(shì)品牌呢。部分的杭州除濕機(jī)廠家的是這樣回答：企業(yè)缺乏做品牌的資金，缺乏做品牌的理念。但我認(rèn)為，這個(gè)觀點(diǎn)只是部分的杭州除濕機(jī)廠家為自己做不成品牌而尋找的一種自我解析的借口。
正島除濕機(jī)商務(wù)部對(duì)旗下的浙江除濕機(jī)企業(yè)品牌成長(zhǎng)進(jìn)行跟蹤分析，發(fā)現(xiàn)一個(gè)“135品牌法則”。即一個(gè)企業(yè)做品牌，第一年是保證企業(yè)的生存，第三年就要讓企業(yè)的品牌起飛，第五年可以使自己的品牌做成業(yè)內(nèi)品牌。真正的原因，不是有沒有做品牌的資本，而是這些除濕機(jī)廠家不愿堅(jiān)持五年甚至更長(zhǎng)時(shí)間去做品牌，缺乏一個(gè)做品牌的偉大愿景和堅(jiān)持的意志。
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